7月31日晚，360游戏与华谊兄弟、中国星集团战略合作仪式在“2015星耀360游戏全景颁奖盛典”上成功举办，360公司董事长兼CEO周鸿祎、360公司高级副总裁陈杰、华谊兄弟总裁王中磊等高层出席。仪式上，双方就2016年度巨制《封神传奇》达成IP合作。

据行业内部人士估算此项目合作投入规模将超过1亿元人民币，这也是中国电影游戏IP转化领域内最大体量的单项目合作。

值得一提的是，就在与华谊兄弟达成《封神传奇》IP合作的同时，360游戏宣布围绕《封神传奇》IP，面向全国游戏开发者进行全国招标，欢迎全国游戏开发者前来竞标。

360手机游戏布局IP硕果累累

自2014年开始，IP成为移动游戏竞争的制高点，吸引各大厂商积极布局。具备研发实力、资金优势、拿到优质IP的厂商在2015年的移动游戏市场便拥有了先发的优势。

作为中国手机游戏第一平台，360手机游戏堪称IP游戏的标杆，同时在综艺节目、影视、小说、游戏等IP方面发力。今年上半年360手机游戏围绕其独代“跑男IP”推出三款移动游戏产品，此外《武媚娘传奇》、《男生女生向前冲》、《名侦探柯南》等IP改编移动游戏等均成绩不俗，有效的驱动IP价值的多元化挖掘。

同时，360手机游戏也在不断增强自身IP储备，对开发者提供免费的IP扶持，成为移动游戏行业IP“供应商”。2014年星耀360盛典上，360手机游戏启动“360手游IP年战略合作启动仪式”，宣布与上影股份、掌上纵横、世纪华创、完美世界、中文在线就移动游戏版权达成战略合作。2015年年初，360手机游戏首次提出“Idea换IP”概念，创新IP授权模式。据悉，通过开发者免费IP竞标的形式，已有《犬夜叉》、《黄飞鸿》等多个优质IP开放授权。

时隔一年，360手机游戏的品牌影响力和IP塑造能力得到了业界认可，同时也吸引了更多IP方伸出“橄榄枝”，中国最具影响力的综合性娱乐集团——华谊兄弟就是其中之一。

华谊兄弟首个对外合作IP花落360游戏

随着影视娱乐和游戏娱乐互通关联化学反应越来越强，当下火热的影视作品成为改编IP的首选。华谊兄弟作为影视界的翘楚，在过去20年间不但创造了多个票房奇迹，也多次在国际、国内电影奖项上获奖；其中包括《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《功夫之王》、《画皮2》、《狄仁杰之通天帝国》、《狄仁杰之神都龙王》等多部知名影视作品，拥有国内最完善的娱乐IP资产库。

华谊兄弟董事长王中军先生曾在2014ChinaJoy期间表示：影游互联娱乐无界，互联网时代的娱乐产业仍将遵循“内容为王”的规律，而这也正是华谊兄弟的核心优势所在，通过多年实践，华谊兄弟的“娱乐+”战略已经日渐清晰，就是用娱乐资源连接一切可能的业态，覆盖所有可能到达受众的端口，以实现IP流转和价值最大化。

据悉，此次与360游戏合作《封神传奇》是其电影IP转化最大体量的项目合作。相信华谊兄弟选择360游戏进行深度跨界合作，也是看重360平台的强大实力，为其IP价值最大化搭建更多元、更丰富的流转渠道。

国产经典超级明星IP《封神传奇》万众瞩目

资料显示，《封神传奇》是由华谊兄弟传媒股份有限公司和中国星电影有限公司联合出品的2016年魔幻巨制大片，演员阵容超级豪华，李连杰、范冰冰、黄晓明、Angelababy（杨颖）、向佐、古天乐、梁家辉等众多明星大咖出演，电影还未开拍就获得了媒体大量关注，业内甚至有人表示2016年电影票房前3名，必有《封神传奇》的一席之地，其将成为明年最大的超级IP之一。

此外，《封神传奇》电影取材的中国经典神话小说《封神传奇榜》，可谓是家喻户晓、妇孺皆知。该IP也曾被多次翻拍成影视剧，在民间拥有强大的群众基础，可谓是国产经典的超级明星IP。

就目前中国移动游戏市场而言，热门IP仍然是核武器，《封神传奇》IP潜力非凡，不仅题材具备了深厚的群众基础、豪华明星阵容加盟、再加上大公司巨资投入制作和宣传，对广大用户来说识别度将会非常高，可以预见其改编成移动游戏产品后，前期导量和营销效果将十分显著。360游戏与华谊兄弟本次IP合作的未来也十分值得期待。