360手游网独家专访游族:通过跨界合作打造精品IP

时间:2014-09-15 10:41:52 作者:胖大星
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游族副总方师恩就新游亮点、周边趣闻和360手游网进行了交流。..

近日,游族网络旗下的《四大萌捕》开启公测,受到玩家好评;其另一款力作《女神联盟》也将于近期上线。360手游网借机对游族网络进行了独家专访,游族副总方师恩就IP运营、游戏亮点以及周边趣闻和我们进行了交流。(以下方师恩简称方)

360手游网:今年被业界称为是手游IP年,许多厂商争相抢夺优质IP进行创作,游族也利用强IP推出了《四大萌捕》、《女神联盟》等作品,请谈一下对手游IP年的理解。

:说手游IP年实际上是说手游逐渐往更开阔的思路去发展,争取更多受众来关注产品。我们知道优质的IP背后会有一定规模的粉丝群,能够有效的为手游带来大量粉丝流量,而游戏同时也是最佳的变现手段。去年大家在拼数量,今年到了拼质量的时候,手游与IP的合作在今年就显得尤其突出。我们自己也在今年推出了大IP战略,通过跨界合作打造精品IP,可以引进优质IP或自造游戏IP,从而形成品牌效应。

360手游网:游族对跨界运营优质IP有着非常独到的经验,包括《四大萌捕》在内的许多作品都是跨影视、手游多领域。请和我们分享一下跨界运营的心得和经验。

:基于IP的跨界运营可以提高现有核心资源的利用率,通过传统方式切入新兴市场,以影游结合的方式迅速扩展游戏用户群体。不过,当前IP跨界营销虽然被业内追捧,但良莠不齐,并不是搞个明星照片、付个出场费就是跨界营销。

我们认为真正的IP跨界其实是一场长期、持久的品牌攻坚战。重心会放在IP经营上,就是我们所启动并提倡的大IP战略,而不是简单的为了买IP而买IP,而是来经营IP,会根据产品内容来定制展现形式,也就是跨界的领域。拿《女神联盟》来说,这款自造IP,从跨界类别到内容都是最为丰富的。线上活动结合线下演唱会,再到同名剧以及漫画,现在手游即将上线,我们还邀请林志玲代言,把跨界做得更彻底。

360手游网:《女神联盟》手游9月就要正式开测了,这款游戏在制作中首创了国内领先的“情绪动画”技术,请为我们介绍一下“情绪动画”技术以及它的效果。

:“情绪动画”技术是《女神联盟》手游技术与表现力上的一大特色,将女神的神态、性格展现的淋漓极致,将女神日常中的喜怒哀乐表现其中,给人以近距离与女神接触的机会。“情绪动画”不仅仅展现在女神的日常生活中,就连战斗中也将女神的性格气质完美展现。

360手游网:相比之前的页游版《女神联盟》,手游版《女神联盟》在哪些方面有所突破呢?

:首先《女神联盟》手游跟页游除了在传承“女神”特色等方面保持一致外,其它方面有较大的差异,并不是一款移植产品。在画面,这款产品我们首创了“情绪动画”技术,让人物更加栩栩如生,更具情绪化;在玩法上,除开作为核心特色的“女神系统”,我们还加入电竞游戏最经典的“Ban Pick”选人模式,让产品更具可玩性。

360手游网:众所周知,《女神联盟》手游请来了林志玲代言,甚至有传言说是林志玲主动要求代言的,请和我们分享一下这其中有趣的故事吧!

:林志玲此前就是游族网络旗下《女神联盟》页游在台湾地区的代言人,目前《女神联盟》页游在台湾的月收入近千万,一个好代言人自然功不可没。基于如此良好的合作先例,《女神联盟》手游的代言人一早就锁定林志玲,而她本人对此也颇感兴趣,很快就达成合作。

跟页游合作不一样的是,代言《女神联盟》手游也是林志玲首次联动手游产品。我们特邀台湾名师打造华丽cos战袍,以神秘紫色暗黑系彰显“志玲女神”的“腹黑风”,这也是林志玲第一次以反派形象示人。

360手游网:游族旗下另一款强IP作品《四大萌捕》公测后受到玩家好评,这款游戏得到了武侠大师温瑞安的授权,能和我们分享一下和温瑞安先生合作时的趣事吗?

:温瑞安先生是位很有意思的武侠小说宗师,对“武侠文化”以及“游戏文化“有很深刻的见解,对《四大萌捕》这款产品也一直有密切关注,在研发中就多次来提意见、给建议,自诩是这款游戏的半吊子制作人。我们与温瑞安先生在合作上比较顺畅,他个人对我们产品的市场方向比较认同,也希望我们能更多从玩家心理和兴味上出发做好产品。

目前《四大萌捕》的几次重大测试,温瑞安都有来参与捧场,包括今年我们在ChinaJoy上举行的同名剧发布会,他本人是亲自来现场参加的。

360手游网:较之《四大萌捕》iOS版,其安卓版加入了哪些新玩法和新元素?

:相较于iOS版,《四大萌捕》安卓版主要是在奖励、侠客以及交互玩法等内容上作了大幅度更新与优化,让玩家能有更畅快的体验。我们还有在公测期间同步发布由徐克《龙门飞甲》 、《狄仁杰神都龙王》特效团队打造的高清CG。

此外,《四大萌捕》同名剧在视频网站热播也是《四大萌捕》安卓版公测的一大助力,我们在游戏里设有不少与同名剧互动的内容。

360手游网:能否向我们透露一下游族第四季度在新游方面的发行计划吗?在运营IP方面,游族还会做出哪些创新?

:我们下半年页游、手游均有大作上线。诸如RPG魔幻题材《神权》、三国水墨策略页游《大皇帝》将于四季度上线,《女神联盟》手游本月将上线。我们还获得知名玄幻IP《绝世唐门》改编的同名页游,具体上线时间现在还不方便透露。IP方面,除了游戏产品,下半年会有更紧密的IP合作出来。

360手游网:谢谢方总接受我们的专访,也期待游族能给玩家带来更多好玩精彩的游戏以及其它的IP文化产品。

:谢谢!也祝360手游网越办越好!向大家推介更多好玩的安卓游戏!

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