3月30日，网易2015开年巨作《梦幻西游》登陆360手机游戏平台开启安卓公测。据悉，游戏自3月26日登陆iOS平台后持续霸榜，至今仍保持Appstore免费榜、畅销榜第一名。凭借游戏的高端品质，安卓渠道公测也再次传来佳绩，360手机游戏作为网易的重要合作伙伴，在首发《梦幻西游》当日，取得新增用户、活跃用户占比位列安卓全渠道第一的好成绩，为产品打开市场贡献了主要力量。

端游IP塑造品牌凝聚力

随着手游IP的持续升温，游戏厂商开始不断挖掘细分IP的价值，而端游IP作为一种新的资源被重新挖掘。在端游厂商看来，端游IP有着数量庞大且非常稳定的粉丝群体，是改编手游的黄金IP，也是自身转型的有力优势。以端游《梦幻西游》为例，其上线至今注册用户达3.1亿，最高同时在线达271万，庞大的用户群体和品牌效应为手游上线提供了有力保障。

作为端游IP移植来的官方正版手游，《梦幻西游》除了在画面、人物、音乐等方面保留了端游的特色，内容上也继承了捉鬼、竞技场、师门等经典玩法，并且针对移动端特性做了修改和完善，比如简化游戏操作，优化技能组合，让手游玩家在回味端游精彩的同时也能体验到掌上操作的乐趣。

游戏能够取得成功，除了品质过硬外，也依赖于360手机游戏对端游IP的强大运营能力。据悉，《天龙八部3D》、《笑傲江湖3D》、《征途》等端游IP大作曾先后在360首发，均取得了不俗的成绩，其中《天龙八部3D》360首日用户注册数位居各大渠道首位，占全渠道42%。

精细化运营召唤新老用户

进入2015年，手游IP运营迎来“2.0”时代，只有精细化运营才能发挥优质IP价值，尤其是在塑造端游IP的品牌价值方面，渠道运营更为重要。此次首发《梦幻西游》，360手机游戏综合旗下各种资源为游戏首发造势，并针对端游玩家推出多种特色活动，包括在360手游社区开展“公测吐槽”、“公测福利大起底”、“点亮城池抽奖”等特色活动，吸引大量新老玩家入驻。

在游戏公测之际，360手机游戏专门为《梦幻西游》开启专服，这也是全渠道为数不多的专服之一。据悉，此前通过对《莽荒纪》开启专服活动，使得该作在360手机游戏平台DAU付费率达到4%以上。此次对《梦幻西游》开启专服则表明360对这款游戏极其重视，同时也能灵活高效的策划运营活动、维护好VIP大户不外流，进而帮助《梦幻西游》树立起更好的品牌效应。

此外，360手机游戏还独家开展了“十大狂欢活动”，如在线送典藏纪念版金条、抢登录升级送公测纪念版移动电源、拼实力赠开运黄金羊吊坠等，玩家参与活动即有机会获得金条、黄金羊等实物大奖。通过一系列给力活动，360将玩家的热情持续引爆，最终取得产品上线首日新增用户、活跃用户占比安卓全渠道第一的成绩。

更值得一提的是，为了迎接《梦幻西游》3月30日登陆360手机手游平台，360手游在3月27日晚开展百人刷楼预热活动，将“梦幻西游”四个字以灯光秀的形式展现在360大厦上。这一举动既是对网易首战告捷的祝贺，同时也是为游戏产品宣传造势。此举极其耗费时间人力成本，其声势之大、创意之独特也正是开启了渠道推广重点产品的先例。

综上来看，随着手游市场规模的扩大，IP种类多样化的发展，端游IP的价值会被逐渐发掘。高端的游戏品质、实力雄厚的合作渠道以及端游IP的黄金招牌，想必成为端游厂商进军2015最有力的武器。