日前，跑男成员“大黑牛”李晨与范冰冰大方公开恋情，微博高调秀出“我们”的合照，一时之间，“我们”迅速晋升为最热门的微博词汇。与此同时，手游行业和电视综艺也跨界上演了一次“我们”的恩爱秀，360手机游戏与浙江卫视合作的第三款跑男IP手游《奔跑吧兄弟2》于6月5日正式上线，再次掀起泛娱乐跨界营销风潮，开启手游全新营销模式。

全民奔跑让跨界营销更具空间

2015年，手游市场进入精品博弈阶段，游戏厂商在把握玩家需求、提高产品质量之外，在宣传推广时也开始了多元化思考，传统的邀请明星代言等跨界营销手段已不能达到很好的宣传效果，一部分手游厂商开始寻求与影视、音乐、文学等行业进行深度跨界合作，快速进行粉丝转化。

对此，360手游商务总监冯燃透露了跨界合作的诀窍：“跑男IP是一个明星组合，相对来讲比单个的明星可能会更好，如果大家拿IP的时候，建议大家拿一个组合类型的，因为粉丝群体足够大。”

但跑男给360手机游戏带来了更多的惊喜！截止目前，仅用百度搜索“奔跑吧兄弟”词条相关的结果就有近1亿个；在一年不到的时间里，“奔跑吧兄弟”微博话题阅读量已经超过175亿，并且每播出一期阅读量就会有近10亿的增长。其IP价值暴涨，使拥有独家版权的360手机游戏获得了更高的溢价。在这个全民奔跑的时代，跑男IP无疑将给360手机游戏带来更多的跨界营销空间。

360手游跨界合作打造泛娱乐共生体系

在市场逐渐成熟的当下，手游跨界合作综艺IP不仅仅是简单的换皮植入，而是两者深度融合，从而实现用户资源互换，深度挖掘品牌价值的重要手段。为了发挥跑男IP在电视、电影方面的联动效应，《奔跑吧兄弟》在360手游社区官网成立，先后发布“全民制作人通缉令”、“你的游戏你来定”第一期投票，“为跑男送祝福”等娱乐营销手段，达到对游戏核心用户的积累。

事实上，除了带来粉丝用户，此类跨界合作还有利于360手机游戏开展泛娱乐跨界营销，尤其是与电视综艺节目的联姻，综艺节目的持续更新为游戏内容提供更多的素材，节目宣传也将进一步带动游戏下载量。当然，手游上线也能够扩大同名综艺的曝光量。对于360手机游戏和《跑男2》IP方来说都是双赢的局面。

360手机游戏自2014年起便开启了泛娱乐化布局，与浙江、湖南、安徽等多家卫视开展跨界合作，并综合利用360体系内外多种资源开展全方位的立体营销，成功运营了《爸爸去哪儿2》、《武媚娘传奇》等产品。作为跑男IP改编的系列手游，《奔跑吧兄弟：我是车神》上线不到一月流水过千万；《奔跑吧兄弟：跑男来了》是目前市面上留存最高的跑酷类手游。

总体来看，一方面是企业有泛娱乐化布局的需求，一方面电视媒体也有寻求多元化发展的需求，开放更多的IP资源。360手机游戏作为国内第一手游平台，运营能力毋庸置疑，未来也将开展更多的跨界合作，打造泛娱乐共生体系。